Ensogo为何从东南亚电商市场撤退？
交易疲劳、市场滞后与资金困境
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（川师大毕业照）
Ensogo，曾是东南亚备受瞩目的电商公司，但在2016年宣布放弃业务。该决定旨在节省现金储备。
出现交易疲劳
Ensogo于2010年进入泰国，以团购模式吸引消费者。然而，随着市场竞争加剧及消费者厌倦促销邮件，Ensogo面临“交易疲劳”问题[1]。尽管在2014年被收购后试图转型为闪购平台，但成效不佳，直至2015年才回归传统电商平台[2]。
“ 仓储成本因持续的交易疲劳而上升。Lazada凭借强大的物流和金流体系，在东南亚迅速崛起，使得Ensogo难以追赶。
跟不上市场主流
相较于Lazada的快速发展，Ensogo未能跟上市场节奏。Lazada采取广布局策略，快速占领东南亚六国市场。同时，阿里巴巴对Lazada的投资进一步巩固其地位[3]。
“ Ensogo执着于daily deals模式。Ensogo无法解决财务亏损问题，且现金紧张。
无法止损，持续烧钱
“ 为了脱困，Ensogo持续烧钱。由于财务状况恶化，Ensogo2015年亏损扩大至5950万美元。面对资金短缺和商家投诉，Ensogo选择裁员和业务集中化，但最终仍难逃倒闭命运[4]。
商家感到失望
“ Ensogo裁员导致商家不满。Ensogo延迟付款行为引起商家抗议，使其丧失信誉。与此同时，Lazada凭借良好口碑吸引了更多商家。因此，Ensogo的失败已成为必然[5]。
Ensogo计划用剩余资金寻找新机会，若未来重返市场或需更名以摆脱负面印象。
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